E-cig, packaging meno “attraenti” allontanano i giovani ma non i fumatori adulti

di Valentina Arcovio

Ci sarebbe un modo semplice per allontanare i giovani dalla tentazione di avvicinarsi alle sigarette elettroniche. Si tratta di renderle esteticamente meno “attraenti”, con un packaging standard, “noioso” e senza marca. A suggerire questa nuova strategia è stato uno studio del King’s College di Londra che ha coinvolto quasi 2.500 giovani tra gli 11 e i 18 anni d’età e oltre 12mila adulti sopra i 18 anni. Lo studio, pubblicato sulla rivista JAMA Network Open, è il primo importante del genere che mostra come il packaging influisca sull’attrattiva dello svapo nei più giovani, ma non negli adulti. Le regole sul packaging, quindi, potrebbero essere un mezzo efficace per impedire ai giovani di diventare consumatori di sigarette elettroniche senza diminuire l’attrattiva dello svapo negli adulti che fumano e che vogliono farla finita con le “bionde”.

Senza l’immagine del marchio le e-cig sono meno “attraenti”

I partecipanti allo studio, quasi 15mila in tutto tra giovani adulti, sono stati invitati a vedere un set di tre prodotti dello svapo con tre diversi packaging: confezioni con la marca in bella vista, che hanno funzionato come controllo; confezioni bianche standard con il nome del brand e confezioni standard verdi con il nome marchio. Ai soggetti è stato quindi chiesto quale dei prodotti sarebbe stato più interessante provare. Ebbene, i ricercatori hanno scoperto che i partecipanti del gruppo degli adolescenti erano più propensi a riferire che i loro coetanei non avrebbero avuto alcun interesse per le sigarette elettroniche se commercializzate in confezioni standardizzate. Non è stata la stessa cosa per il gruppo degli adulti, il cui interesse verso le e-cig non è stato influenzato dal packaging. “I vaporizzatori e in generale i prodotti a base di nicotina dovrebbero essere disponibili per gli adulti che fumano per aiutarli a smettere, ma non dovrebbero essere usati dai non fumatori di età inferiore ai 18 anni”, afferma Katherine East, ricercatrice associata presso il King’s college e autrice senior dello studio. “Alcune attuali confezioni di sigarette elettroniche hanno un design accattivante e allettante. Il nostro studio – continua – ha rilevato che la rimozione dell’immagine del marchio dalle confezioni ha ridotto l’attrattiva dei vaporizzatori per gli adolescenti senza ridurre l’attrattiva per gli adulti. Questa è una differenza fondamentale, in quanto significa che i vaporizzatori possono ancora attrarre gli adulti come strumento per smettere di fumare, in particolare perché la nostra ricerca precedente ha consolidato le evidenze che lo svapo è significativamente meno dannoso del fumo”.

Il packaging non influisce sulle scelte degli adulti fumatori

I ricercatori hanno anche scoperto che una percentuale maggiore di adolescenti che non avevano mai fumato o svapato non percepiva alcun interesse tra nel provare uno qualsiasi dei prodotti mostrati in confezioni standard, suggerendo che la rimozione delle immagini del marchio potrebbe dissuadere gli adolescenti dall’iniziare a svapare. È importante sottolineare che la standardizzazione della confezione non ha influito sull’interesse a provare i le sigarette elettroniche tra gli adulti che fumano, suggerendo che la politica per ridurre gli elementi di branding non scoraggerebbe questo gruppo dal provare i vaporizzatori per smettere di fumare. “La Gran Bretagna ha assistito a un aumento del numero di adolescenti che utilizzano i vaporizzatori per la prima volta”, dice Eve Taylor, ricercatrice del King’s College e prima autrice dello studio. “Mentre ci sono una serie di misure che i responsabili politici possono adottare, la situazione ideale – continua – è garantire che gli adolescenti non siano tentati in primo luogo a iniziare a fumare, pur non scoraggiando gli adulti dall’usare i vaporizzatori per smettere di fumare. Il nostro studio suggerisce che la rimozione dell’immagine del marchio potrebbe essere un mezzo per farlo”. 

Appello ai responsabili politici per rivedere le regole suk packaging

In Gran Bretagna nel 2022, l’8,3% degli adulti e il 7% degli adolescenti di età compresa tra 11 e 17 anni ha riferito di fare un uso corrente di sigarette elettroniche. Quella degli adolescenti p una percentuale in aumento del 3,7% dal 2021. Sebbene le e-cig abbiano dimostrato di aiutare le persone a smettere di fumare, non sono state progettate per essere utilizzato da colore che non hanno mai fumato. “Questa ricerca mostra che è possibile rendere le confezioni dei vaporizzatori meno attraenti per i bambini, senza compromettere l’attrattiva delle sigarette elettroniche per i fumatori adulti che cercano di smettere”, commenta Deborah Arnott, chief executive di Action on Smoking and Health, che ha collaborato allo studio. “Questa è una scoperta importante dato il preoccupante aumento dello svapo minorile negli ultimi tempi. Il governo dovrebbe prendere nota e impegnarsi a implementare senza indugio packaging standardizzati per vaporizzatori e prodotti per lo svapo”, conclude.

LINK FONTE: https://jamanetwork.com/journals/jamanetworkopen/fullarticle/2802391