UK: storico divieto di pubblicità di cibo spazzatura per proteggere la salute dei bambini
I bambini saranno protetti dall’esposizione a pubblicità di cibo spazzatura in base alle nuove normative, nel tentativo di contrastare l’obesità infantile.
Il governo britannico mantiene l’impegno di limitare la pubblicità di cibo spazzatura e aiutare i genitori a crescere la generazione di bambini più sana di sempre: le nuove normative elimineranno fino a 7,2 miliardi di calorie dalla dieta dei bambini del Regno Unito ogni anno, nell’ambito di un’iniziativa per ridurre l’obesità infantile.
Le pubblicità di alimenti e bevande meno salutari saranno vietate in televisione prima delle 21:00 e online in qualsiasi momento.
Si prevede che questa azione decisiva e leader a livello mondiale da parte di questo governo eliminerà fino a 7,2 miliardi di calorie dalla dieta dei bambini ogni anno, ridurrà di 20.000 il numero di bambini obesi e porterà circa 2 miliardi di sterline in benefici per la salute nel tempo. I dati dimostrano che la pubblicità influenza cosa e quando i bambini mangiano, plasmando le preferenze fin dalla tenera età e aumentando il rischio di obesità e malattie correlate. Il divieto colpisce i media che bambini e ragazzi usano di più, nel momento in cui li usano.
All’inizio della scuola primaria, il 22,1% dei bambini in Inghilterra convive con sovrappeso o obesità e questa percentuale sale al 35,8% al momento della fine della scuola. La carie è la principale causa di ricovero ospedaliero per i bambini piccoli (in genere dai 5 ai 9 anni) nel Regno Unito.
Il Ministro della Salute, Ashley Dalton, ha dichiarato: “abbiamo promesso di fare tutto il possibile per offrire a ogni bambino il migliore e più sano inizio di vita. Limitando la pubblicità di cibo spazzatura prima delle 21:00 e vietando la pubblicità a pagamento online, possiamo eliminare l’eccessiva esposizione ad alimenti non salutari, rendendo la scelta sana la scelta più facile per genitori e figli. Stiamo spostando l’attenzione dal dover curare le malattie al doverle prevenire, in modo che le persone possano condurre una vita più sana e che il Servizio Sanitario Nazionale possa esserci d’aiuto quando ne abbiamo bisogno”.
Questo governo ha lavorato a stretto contatto con attivisti per la salute e leader del settore per trovare il giusto equilibrio che coniughi il nostro impegno per crescere bambini sani e la crescita economica. È nell’interesse di tutti che genitori e figli possano fare scelte sane e ringraziamo le aziende alimentari e delle bevande per aver sostenuto volontariamente queste restrizioni fin da ottobre, prima che entrino in vigore oggi.
Interventi precedenti, come la Soft Drinks Industry Levy, hanno portato le aziende a riformulare i propri prodotti per renderli più sani e le misure che entrano in vigore oggi hanno già avuto un impatto simile, stimolando lo sviluppo e la promozione di opzioni più salutari.
Questo cambiamento fa parte di una serie di misure che il governo sta adottando per aiutare i bambini a uscire dalla povertà e aiutarli a iniziare la vita nel modo migliore.
Per contrastare l’obesità e migliorare l’alimentazione, questo governo ha introdotto l’Healthy Food Standard per rendere il carrello medio della spesa più sano, e stiamo dando alle autorità locali il potere di impedire ai fast food di aprire negozi fuori dalle scuole.
Katharine Jenner, Direttore Esecutivo dell’Obesity Health Alliance, ha dichiarato: “è stata una battaglia dopo l’altra, ma finalmente vedremo i bambini protetti dalle peggiori pubblicità di cibo spazzatura. Questo è un passo gradito e atteso da tempo verso una migliore protezione dei bambini dalla pubblicità di cibi e bevande malsani che possono danneggiare la loro salute e il loro benessere. Queste nuove restrizioni contribuiranno a ridurre l’esposizione dei bambini alle pubblicità più problematiche e segneranno un vero progresso verso un ambiente alimentare più sano. Affinché il governo possa raggiungere il suo obiettivo di crescere la generazione più sana di sempre, questa è una politica importante, parte di un approccio più ampio alla prevenzione delle malattie legate all’obesità. Continuare a rafforzare le norme nel tempo contribuirà a garantire che queste tutele rimangano efficaci”.
Colette Marshall, Amministratore Delegato di Diabetes UK, ha dichiarato: “con il diabete di tipo 2 in aumento tra i giovani, la necessità di migliorare la salute dei bambini nel Regno Unito non è mai stata così forte. L’obesità è un importante fattore di rischio per il diabete di tipo 2 e la patologia può portare a conseguenze più gravi nei giovani, esponendoli al rischio di gravi complicazioni come insufficienza renale e malattie cardiache”.
La tanto attesa iniziativa per limitare la pubblicità del cibo spazzatura, insieme ad altre misure come l’obbligo di rendicontazione delle vendite di alimenti sani per le aziende e l’estensione della Soft Drinks Industry Levy, può contribuire a proteggere la salute dei nostri bambini, creando un futuro in cui condizioni come il diabete di tipo 2 possano essere prevenute nei giovani. La Soft Drinks Industry Levy sarà estesa a più prodotti, comprese le bevande zuccherate a base di latte, e stiamo contribuendo a migliorare ulteriormente l’alimentazione dei bambini vietando la vendita di bevande energetiche ad alto contenuto di caffeina ai minori di 16 anni.
FONTE: comunicato stampa Gov UK https://www.gov.uk/government/news/landmark-junk-food-ad-ban-to-protect-kids-health
